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The effectiveness of publicity versus advertising : a meta-analysis
Eisend, Martin; Küster-Rohde, Franziska - In: Breaking new ground in theory and practice, (pp. 279-293). 2011
Persistent link: https://www.econbiz.de/10009380712
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Immediate and delayed effects of message sidedness
Küster-Rohde, Franziska; Eisend, Martin - In: Current insights and future trends : [extended versions …, (pp. 55-65). 2012
Persistent link: https://www.econbiz.de/10009748177
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The effectiveness of publicity versus advertising : a meta-analytic investigation of its moderators
Eisend, Martin; Küster-Rohde, Franziska - In: Journal of the Academy of Marketing Science 39 (2011) 6, pp. 906-921
Persistent link: https://www.econbiz.de/10010218004
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Time heals many wounds : explaining the immediate and delayed effects of message sidedness
Küster-Rohde, Franziska; Eisend, Martin - In: International journal of advertising : the quarterly … 35 (2016) 4, pp. 664-681
Persistent link: https://www.econbiz.de/10011585284
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Zweiseitige Botschaften in der Marketingkommunikation
Küster-Rohde, Franziska - In: Erlebniskommunikation : Erfolgsfaktoren für die …, (pp. 275-296). 2011
Persistent link: https://www.econbiz.de/10009373443
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Die Wirkung von Glaubwürdigkeit in der Marketingkommunikation : eine Analyse der kurz- und langfristigen Effekte
Küster-Rohde, Franziska - 2010 - 1. Aufl.
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003927072
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Die Wirkung von Glaubwürdigkeit in der Marketingkommunikation : Eine Analyse der kurz- und langfristigen Effekte
Küster-Rohde, Franziska - 2010
Glaubwürdigkeit im Rahmen der Marketingkommunikation und der Persuasionsforschung -- Instrumente und Formen der Marketingkommunikation -- Die Entwicklung der Persuasionswirkung im Zeitablauf -- Empirische Untersuchung -- Schlussbetrachtung.
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014424849
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Zweiseitige Botschaften in der Marketingkommunikation : ein Überblick und Ausblick zu Theorie und Forschung
Eisend, Martin - In: Journal of business economics : JBE 78 (2008) 3, pp. 307-329
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003649387
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Explaining the impact of scarcity appeals in advertising : the mediating role of perceptions of susceptibility
Eisend, Martin - In: Journal of advertising : official publication of the … 37 (2008) 3, pp. 33-40
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003766362
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"Jeder Schuss ein Treffer?" : Zur Notwendigkeit empirischer Generalisierungen in der betriebswirtschaftlichen Forschung
Eisend, Martin - In: Wirtschaftswissenschaftliches Studium : WiSt ; … 35 (2006) 5, pp. 249-253
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003314936