Das Influencer Marketing hat sich in Deutschland in den vergangenen Jahren immer mehr etabliert und entwickelt sich … langsam aus der Experimentierphase zu einem wesentlichen Baustein der Marketing-Strategie von Unternehmen. Dabei … Marketings und beschreibt unterschiedliche Typen von Meinungsmachern. Es ordnet das Influencer Marketing als Trend und …

We study a market model in which competing firms use costly marketing devices to influence the set of alternatives … a function of the marketing devices employed by the firms. We examine the implications of this behavioral model in the … marketing devices and consumers’ conversion rates. …

Purpose The Elaboration Likelihood Model (ELM) proposes two routes to persuasion – the central route (persuasion occurs … via information) and the peripheral route (persuasion occurs via visual cues, attractive actors and other source …