The focus of this confirmatory research was on consumer attitudes towards the sustainability of fashion brands and how these attitudes influence their purchasing decisions. The aim was to explore if the gap between attitudes and purchasing behaviour was present within Croatian consumers to the...

Unter dem Schlagwort des "Corporate Branding" steht ein weiterer Aspekt der Markenführung im Fokus des Markenmanagements. Dessen Bedeutung resultiert aus den vielfältigen Wirkungen einer Unternehmensmarke. So symbolisiert diese nicht nur gegenüber Konsumenten institutionelle und damit...