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Brand communities als neue Markenwelten : wie Unternehmen Markennetzwerke initiieren, fördern und nutzen
Baumgartner, Ekkehart - 2007 - 1. Aufl.
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003400540
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User generated branding : integrating user generated content into brand management
Arnhold, Ulrike - 2010 - 1. ed.
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003939865
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User Generated Branding : Integrating User Generated Content into Brand Management
Arnhold, Ulrike - 2010
What is the value of user generated content in branding? Do social media activities such as brand communities and blogs … rather harm or strengthen the brand? Ulrike Arnhold investigates these burning questions, introducing the concept of user … generated branding. From a brand management perspective she analyses the impact of interactive marketing programmes in Web 2 …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10013522888
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Markentreue setzt eine starke Marke voraus : die zu pflegen ist eine zentrale Herausforderung
Bruhn, Manfred - In: Erfolg in Zeiten des Wandels : BMW im Gespräch …, (pp. 022-038). 2006
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003346546
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Home-bias-in-consumption based on different brand preferences in the East and the West of Germany
Bahles, Michael - In: Central European business review : CEBR 3 (2014) 1, pp. 7-12
Persistent link: https://www.econbiz.de/10010407837
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Wahrnehmung und Beurteilung von Markentransfers : Erfolgsfaktoren für Transferprodukte und Markenimage
Günther, Stephan - 2002 - 1. Auflage
Klappentext: Die Wahl der richtigen Markenstrategie ist einer der zentralen Erfolgsfaktoren bei der Einführung neuer Produkte. Diese werden in der betrieblichen Praxis oftmals nicht unter einer neuen eigenständigen Marke sondern unter einer im Markt bereits etablierten und beim Verbraucher...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10001658268
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How users approach novel media products : brand perception of Netflix and Amazon Prime video as signposts within the German subscription-based video-on-demand market
Rahe, Vanessa; Buschow, Christopher; Schlütz, Daniela - In: Journal of media business studies 18 (2021) 1, pp. 45-58
Persistent link: https://www.econbiz.de/10012440226
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Determinants of brand trust in high inherent risk products : the moderating role of education and working status
Srivastava, Neha; Dash, Satya Bhushan; Mookerjee, Amit - In: Marketing intelligence & planning 34 (2016) 3, pp. 394-420
Persistent link: https://www.econbiz.de/10011571134
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Consumer perception on basic spice : a comparative study between branded & open spice
Roy, Mihir Kumar; Mouri, Rezuana Sharmin - In: Bangladesh journal of political economy 31 (2016) 4, pp. 259-280
Persistent link: https://www.econbiz.de/10011847360
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Effect of consumers' personality on store brand choice in grocery stores : insights from France and Germany
Winter, Sophie T.; Grebitus, Carola - In: Journal of international food & agribusiness marketing 31 (2019) 4, pp. 400-416
Persistent link: https://www.econbiz.de/10012181003