Interdisziplinäre Analyse des Vertrauenskonstrukts -- Interkulturelle bzw. entwicklungsökonomische Betrachtung.- Identifizierung von Determinanten des Markenvertrauens -- Empirische Skalenvalidierung eines Markenvertrauensmodells.

Entrepreneurs all over the world seek ways of introducing their products to international markets; unfortunately, the international marketing environment poses a lot of opportunities and threats to foreign entrants. The cultural, political, and technological environments act as determinant...