In the newly revised ninth edition of Global Marketing Management, a decorated team of international marketing professionals delivers an authoritative discussion of the realities of global marketing in today’s economy and an insightful exploration of the future of marketing to an international...

Eine der bekanntesten Marken weltweit und Segment-Marktführer zu werden – für viele Unternehmen erstrebenswert. Aber wie? Dieses Buch erläutert am konkreten Beispiel McDonald’s, wie globale Unternehmen mit einer konsequenten, aber auch immer wieder modifizierten Marketing-Strategie zu...