Narrow search
Showing 1 - 10 of 134
Cover Image
Online Surveys vs. Online Observations: A Comparative Analysis of Online Research Methods and their Impact on Brand Management
Bíró, Szilvia; Botzenhardt, Florian; Ferdinand, … - In: Markenbrand (2014) 2/2014, pp. 49-56
The internet offers market researchers a broad variety of possibilities to gather information and insights. Online surveys and online observations are to commonly used research methods. In this article, both methods are being compared and their possible value proposition in terms of brand...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10010352742
Cover Image
3Cs of international market penetration through IMC : culture, change, and connect
Kukreja, Jyoti - In: The evolution of business in the cyber age : digital …, (pp. 91-110). 2020
Persistent link: https://www.econbiz.de/10012230043
Cover Image
Impact of political marketing in digital environment on voters with regard to their age
Stilin, Žarko; Samardžić, Vinko; Šustar, Kristijan - 2020
Persistent link: https://www.econbiz.de/10012601622
Cover Image
Marketing in the Metaverse : exploring marketing opportunities and potential pitfalls
Wannow, Stefanie; Beck, Chiara - In: Zukunft des Marketings, (pp. 57-76). 2023
, werden als besonders vielversprechend angesehen. Voraussetzung für ein erfolgreiches Metaverse-Marketing sind jedoch ein …Companies from diverse industries, such as gaming, travel, and retail, have started to explore emerging marketing … is still in its infancy, we aim to contribute to a better understanding of Metaverse marketing and its opportunities and …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014516198
Cover Image
Social Media im Recruiting
Schwarz, Annika; Botzenhardt, Florian; Pätzmann, Jens U. - In: Markenbrand (2012) 1/2012, pp. 6-12
Die Autoren untersuchen im vorliegenden Artikel den Einfluss der zunehmenden Nutzung von Social Media auf das Personalmanagement. Dabei liegt der Fokus vor allem auf dem Bereich Employer Branding, weil die Veränderungen des Medienkonsums und Kommunikationsverhalten, die durch die Nutzung von...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10010420382
Cover Image
Der Wandel von Push- zu Pull-Medien in der Online-Medienarbeit von Luxusmarken: Eine Untersuchung über den Einsatz von Social Media Newsrooms in der Luxusbranche
Maiwald, Anna; Teichmann, Julia; Pätzmann, Jens U. - In: Markenbrand (2014) 2/2014, pp. 8-16
Die Autoren analysieren, ob ein Social Media Newsroom eine Alternative zur herkömmlichen Pressemitteilungen via Email in der Luxusbranche ist. Ausgehend vom Intereffikationsmodell wird aufgezeigt, dass Journalismus und PR in einer Wechselbeziehung der gegenseitigen Einflussnahme stehen. Via...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10010420965
Cover Image
Brand Management in a Digital World: An examination of Hugo Boss's efforts in social media
Fähnle, Sabrina; Teichmann, Julia; Pätzmann, Jens U. - In: Markenbrand (2012) 1/2012, pp. 13-23
The rise of social media is causing challenges for brand managers of premium manufacturers in the fast moving consumer goods industry. Social Media platforms as innovative and open communication channels have to be integrated in the established media mix while preventing the damage of the...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10010420967
Cover Image
Strategic change management : marktliche Wertschöpfung als Gegensatz zum Kostenabbau in operativen Prozessen
Krulis-Randa, Jan S. - In: Unternehmen im Wandel - Change Management : mit 11 Tabellen, (pp. 19-39). 1998
Persistent link: https://www.econbiz.de/10001323102
Cover Image
The challenges of responsible marketing and consumption
Carrigan, Marylyn; Bosangit, Carmela - In: Ethics and morality in consumption : interdisciplinary …, (pp. 75-94). 2016
Persistent link: https://www.econbiz.de/10011472655
Cover Image
Marketing ethics, green and sustainable marketing
Gbadamosi, Ayantunji - In: Contemporary issues in marketing : principles and practice, (pp. 185-218). 2019
Persistent link: https://www.econbiz.de/10012134045