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Integrierte Unternehmens- und Markenkommunikation : strategische Planung und operative Umsetzung ; [mit "Best Practice Cases"]

Bruhn, Manfred - 2014 - 6., überarb. und erw. Aufl.

Klar kommunizieren Aufmerksamkeit gewinnen. In vielen Märkten drängt sich die Konkurrenz dicht an dicht. Wer seinem Produkt, seiner Marke, seinem Unternehmen in der Kakophonie von Zielgruppenansprachen erfolgreich Gehör verschaffen will, muss richtig kommunizieren können. Das Buch...

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Markenführung

Schmidt, Holger J. - 2015

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Strategic brand management

Elliott, Richard; Percy, Larry; Pervan, Simon - 2015 - 3. ed.

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Brand management : mastering research, theory and practice

Heding, Tilde; Knudtzen, Charlotte F.; Bjerre, Mogens - 2020 - Third edition

"Brand Management: Mastering Research, Theory and Practice is a valuable resource for those looking to understand how a … brand can be conceptualized and thus managed in all its complexity. Going beyond the "quick fixes" of branding, it offers a … comprehensive overview of brand management theories from the last 35 years. A highly regarded textbook, this fully updated third …