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Der Einfluss unbekannter Werbegesichter auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit
Lange, Anne - 2016
Persistent link: https://www.econbiz.de/10011459872
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Endorsements beyond mainstream : an investigation of the prevalence of typical celebrity endorsements and the potential of unconventional endorsement strategies
Schimmelpfennig, Christian - 2015
Although there is a substantial amount of research on the subject of celebrity endorsements, a lot of questions remain … domain of endorsement strategy. The first chapter reviews previous studies and consolidates research findings. A celebrity …, which might be able to explain a majority of celebrity endorsement campaigns. The second chapter determines the actual use …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10010511234
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Essays on the effects of personality and fit on consumer behavior
Bekk, Magdalena - 2015
Persistent link: https://www.econbiz.de/10011311263
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Prominente in der Werbung : empirische Untersuchungen zur Messung, Rezeption und Wirkung auf Basis der Markenpersönlichkeit
Fanderl, Harald Sebastian - 2005 - 1. Aufl.
Persistent link: https://www.econbiz.de/10002749852
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Marke Mensch : Prominente als Marken der Medienindustrie
Henkel, Sven; Hubert, Frank; Huber, Frank - 2005 - 1. Aufl.
Persistent link: https://www.econbiz.de/10002570359
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Messung und Steuerung von Markenpersönlichkeit : Entwicklung eines Messinstruments und Anwendung in der Werbung mit prominenten Testimonials
Mäder, Ralf - 2005 - 1. Auflage
Persistent link: https://www.econbiz.de/10002570478
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Celebrity entrepreneurship and celebrity endorsement : similarities, differences and the effect of deeper engagement
Hunter, Erik - 2009
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003858629
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Zur Wirksamkeit von Testimonial Endorsed Cause-Related Marketing
Lauper, Patricia - 2010
Persistent link: https://www.econbiz.de/10008823291
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Determinanten der Kino-Performance von Spielfilmen : eine empirische Analyse des Erfolgs amerikanischer Produktionen auf dem deutschen Markt
Şen, Filiz - 2011
Die Filmindustrie ist wie kaum eine andere Branche von großer Unsicherheit geprägt. Produzenten und Drehbuchautoren neuer Filme müssen zwei Jahre im Voraus die unbekannten zukünftigen Kundenwünsche abschätzen. Welche Faktoren determinieren den Erfolg eines Films an der Kinokasse? Welche...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10009687645
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Testimonialwerbung mit Sportprominenz : eine institutionenökonomische und kommunikationsempirische Analyse
Schaaf, Daniela - 2010
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003872681