Abstract: Welches sind die Vorbedingungen für wertebezogenes Mitarbeiterverhalten und wie wirkt es sich auf den Erfolg aus? Aus der Sicht nachhaltiger Wettbewerbsvorteile untersucht der Autor das Konzept ‚living the brand’. Es zeigt sich, dass Markenorientierung und Wertefit markenkonformes...

The changing world of internal branding -- Living brand orientation: how a brand-oriented culture supports employees to live the brand -- Unleashing the internal fan community through brand-oriented leadership -- Bond Dickinson: leading by example -- Internal branding: a roadmap to brand value...