Interaktive Medien versprechen einen neuen Zugang zum Markt und den Kunden vor dem Hintergrund einer nachlassenden Wirkung der traditionellen Medien. Doch wie können sie in die Marketingaktivitäten aufgenommen werden und welchen Mehrwert liefern sie für den Dialog mit dem Kunden tatsächlich?...

Innovation Driven Marketing -- Innovation Driven Marketing -- Trends und Prognosen zur Marketingentwicklung -- Big Picture -- Die dritte Kultur im Marketing -- Neue Prinzipien für das Marketing -- Neue Grenzen für Innovation -- Verändertes Kundenverhalten -- Neue Objekte des Marketing -- Neue...

Komplexität des Marketing -- Spannungsfelder für Marken -- Markenführung zwischen Invasion und Anpassung -- Markenführung zwischen Fokus und neuen Geschäften -- Markenführung zwischen Kontinuität und Agilität -- Markenführung zwischen langfristigem Erfolg und Quartalsergebnissen --...