Marken sollen die Ziele der Differenzierung gegenüber dem Wettbewerb und der Präferenzbildung beim Kunden erfüllen. Sie sollen durch zusätzlich hinzugefügte Eigenschaften dafür sorgen, dass das Objekt, aud das sie sich beziehen (z.B. ein Produkt oder eine Dienstleistung), in der...