Seit mehr als 20 Jahren Klassiker unter den Hochschulkompendien (Grund- und Hauptstudium; hier zuletzt ID 9/91), die Vorauflage 1998 kann verbraucht werden. Beckers preisgünstiger Kompaktkurs "Das Marketingkonzept" (2. Auflage: BA 7/02, als Beck-Wirtschaftsberater im dtv) wird in den meisten...

Cover -- Zum Inhalt -- Titel -- Impressum -- Vorwort zur 11. Auflage -- Vorwort zur 10. Auflage -- Vorwort zur 1. Auflage -- Inhaltsübersicht -- Inhaltsverzeichnis -- Abkürzungsverzeichnis -- Einführung: Konzeptionelles Marketing und Design des Buches -- 1. Teil: Konzeptionsebene der...

Das Standardwerk zur Marketing-Konzeption. Das bewährte Lehr- und Handbuch zum Konzeptionellen Marketing behandelt in den drei Hauptteilen alle Entscheidungen entlang der konzeptionellen Kette: Marketingziele Marketingstrategien Marketingmix. Anhand von zahlreichen, teilweise bebilderten...