Steuern die Markenmanager oder die Konsumenten die Märkte? : kritische Reflexionen zur partizipativen Markenführung unter der Berücksichtigung von sozialen Medien
Year of publication: |
2012
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Authors: | Brexendorf, Tim Oliver |
Other Persons: | Henkel, Sven (contributor) |
Published in: |
Social Branding : Strategien - Praxisbeispiele - Perspektiven. - Wiesbaden : Springer Gabler, ISBN 3-8349-3224-8. - 2012, p. 15-29
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Subject: | Markenführung | Brand management | Online-Marketing | Internet marketing | Social Web | Social web | Kundenintegration | Customer integration |
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