Scherle, Tina; Botzenhardt, Florian; Pätzmann, Jens - In: Markenbrand : die Strategiequelle ; Zeitschrift für … (2014) 3, pp. 36-45
Der folgende Artikel untersucht die Beziehung zwischen Internal Branding und Change Management, d.h. dem in der Praxis oft verwendeten 8-Stufen-Change-Modell von Kotter. Um zu analysieren, ob das Modell aus der Perspektive des Internal Branding erfolgsversprechend ist, entwickeln die Autoren ein...