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Brand New China : Advertising, Media, and Commercial Culture

Wang, Jing - 2008

One part riveting account of fieldwork and one part rigorous academic study, Brand New China offers a unique perspective on the advertising and marketing culture of China. Wang's experiences in the disparate worlds of Beijing advertising agencies and the U.S. academy allow her to share a unique...

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Brand New China : Advertising, Media, and Commercial Culture

Wang, Jing - 2009 - Online-Ausg.

Intro -- Contents -- Preface -- Introduction: Framing Chinese Advertising -- 1 Local Content -- 2 Positioning the New Modern Girl -- 3 The Synergy Buzz and JV Brands -- 4 Storytelling and Corporate Branding -- 5 Bourgeois Bohemians in China? -- 6 Hello Moto: Youth Culture and Music Marketing --...

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Corporate Books Unternehmensliteratur als Markenbotschafter

Hasenbeck, Manfred - 2011

Ob Firmenjubiläum, Produktlaunch, Firmenevent oder einfach Weihnachten: Es gibt vielfältige Anlässe für Unternehmen, um ihre Geschichte, ihre Produkte und Marken oder ihre Alleinstellung wirkungsvoll zu inszenieren und zu zelebrieren. Immer häufiger entscheiden sich Kommunikations- und...

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Markensoziologische Werbung : Eine Analyse der ökonomischen Funktionen kultureller Resonanzfelder

Errichiello, Oliver Carlo - 2013

Grundlagen der Markensoziologie -- Markensoziologie und Werbung -- Markensoziologische Resonanzforschung: Das deutsche …Welchen grundlegenden markensoziologischen Erkenntnissen unterliegt durchsetzungsstarke Werbung? Welche Mechanismen …? Oliver Carlo Errichiello präsentiert eine markensoziologische Theorie der Werbung unter besonderer Berücksichtigung der …

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Brand crisis communication through social media : a dialogue between brand competitors on Sina Weibo

Wang, Yan - In: Corporate communications : an international journal 21 (2016) 1, pp. 56-72

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Comment : advertising, communication, and brands

Eisend, Martin - In: Journal of advertising : official publication of the … 45 (2016) 3, pp. 353-355

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How well will this brand work? : the ironic impact of advertising disclosure of body-image retouching on brand attitudes

Semaan, Rania W.; Kocher, Bruno; Gould, Stephen J. - In: Psychology & marketing 35 (2018) 10, pp. 766-777

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Erfolgskontrolle der Integrierten Kommunikation : Messung des Entwicklungsstandes integrierter Kommunikationsarbeit in Unternehmen

Stumpf, Marcus - 2005

, Werbung und Kommunikation (SAWI) in Biel und Zürich. …

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Die Wirkung von Glaubwürdigkeit in der Marketingkommunikation : Eine Analyse der kurz- und langfristigen Effekte

Küster-Rohde, Franziska - 2010

Glaubwürdigkeit im Rahmen der Marketingkommunikation und der Persuasionsforschung -- Instrumente und Formen der Marketingkommunikation -- Die Entwicklung der Persuasionswirkung im Zeitablauf -- Empirische Untersuchung -- Schlussbetrachtung.

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Handbook of research on strategic retailing of private label products in a recovering economy

Gómez-Suárez, Mónica (ed.); … - 2016

"As the global market continues to recuperate from economic downfall, it is essential for private label products to find ways to compete with alternatives offered by wholesale and national retailers. In many cases, it becomes difficult for off-brand products to generate market appeal when...

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