Klappentext: Die Wahl der richtigen Markenstrategie ist einer der zentralen Erfolgsfaktoren bei der Einführung neuer Produkte. Diese werden in der betrieblichen Praxis oftmals nicht unter einer neuen eigenständigen Marke sondern unter einer im Markt bereits etablierten und beim Verbraucher...

Globalization of consumer brands and liberalization of the Indian retail sectors are enabling consumers to conveniently purchase their aspirational Global brands. India being one of the fast-developing countries with world's second largest population and the majority of the retail market being...