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The effectiveness of publicity versus advertising : a meta-analysis

Eisend, Martin; Küster-Rohde, Franziska - In: Breaking new ground in theory and practice, (pp. 279-293). 2011

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Zweiseitige Botschaften in der Marketingkommunikation

Küster-Rohde, Franziska - In: Erlebniskommunikation : Erfolgsfaktoren für die …, (pp. 275-296). 2011

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Die Wirkung von Glaubwürdigkeit in der Marketingkommunikation : eine Analyse der kurz- und langfristigen Effekte

Küster-Rohde, Franziska - 2010 - 1. Aufl.

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Die Wirkung von Glaubwürdigkeit in der Marketingkommunikation : Eine Analyse der kurz- und langfristigen Effekte

Küster-Rohde, Franziska - 2010

Glaubwürdigkeit im Rahmen der Marketingkommunikation und der Persuasionsforschung -- Instrumente und Formen der Marketingkommunikation -- Die Entwicklung der Persuasionswirkung im Zeitablauf -- Empirische Untersuchung -- Schlussbetrachtung.

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Explaining the impact of scarcity appeals in advertising : the mediating role of perceptions of susceptibility

Eisend, Martin - In: Journal of advertising : official publication of the … 37 (2008) 3, pp. 33-40

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A cross-cultural generalizability study of consumers' acceptance of product placements in movies

Eisend, Martin - In: Journal of current issues and research in advertising : … 31 (2009) 1, pp. 15-25

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A meta-analysis of gender roles in advertising

Eisend, Martin - In: Journal of the Academy of Marketing Science 38 (2010) 4, pp. 418-440

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How humor in advertising works : a meta-analytic test of alternative models

Eisend, Martin - In: Marketing letters : a journal of research in marketing 22 (2011) 2, pp. 115-132

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Persuasion knowledge and third-person perceptions in advertising : the moderating effect of regulatory competence

Eisend, Martin - In: International journal of advertising : the quarterly … 34 (2015) 1, pp. 54-69

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Meta-analysis in advertising research

Eisend, Martin - In: Journal of advertising : official publication of the … 46 (2017) 1, pp. 21-35

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