The paradoxes in global marketing communications -- The global local paradox in global branding -- Culture -- Dimensions of culture -- Values and marketing -- Culture and consumer behavior -- Advertising and the media -- Value paradoxes in advertising appeals -- Executional style and culture --...

Wirtschaft (Konsum) und Medien sind auf Werbung angewiesen - wie auch umgekehrt. Daher bedarf Werbung intensiver als bisher der kommunikationswissenschaftlichen Forschung, so das Plädoyer des nunmehr in Wien lehrenden Kommunikationswissenschaftlers. In dieser Einführung behandelt er darüber...

"The Psychology of Advertising offers a comprehensive exploration of theory and research in (consumer) psychology on how advertising impacts the thoughts, emotions, and actions of consumers. It links psychological theories and empirical research findings to real-life industry examples, showing...