Consumer attitudes, digital communication, social media advertising, online touchpoints, mobile advertising. - this cumulative dissertation consists of three research paper. They all aim to give a detailed overview and analysis of the effectiveness of different forms of digital advertising,...

Um die Bekanntheit eines Produkts zu erweitern, nutzen Unternehmen die vielfältigen Kommunikationsbeziehungen von Privaten im Internet aus. Denn (Weiter-)Empfehlungen unter Freunden oder Bekannten erreichen aufgrund ihrer Authentizität, Verlässlichkeit und Vertrauenswürdigkeit zumeist eine...