Similar Search Results

Ganzheitliche Markenführung von Messegesellschaften : Eine stakeholderbezogene Markenidentitätsbetrachtung unter besonderer Berücksichtigung von Markenportfolios

Jung, Kathrin - 2010

Ganzheitliche Markenführung – Notwendigkeit und Herausforderung für Messegesellschaften -- Analyse des messespezifischen Markensteuerungsbedarfs als Grundlage eines ganzheitlichen Markenführungskonzeptes -- Konzeptionelle Entwicklung eines ganzheitlichen Ansatzes der identitätsbasierten...

Persistent link: https://www.econbiz.de/10014425158

Nachhaltige Markendifferenzierung von Commodities : Besonderheiten und Ansatzpunkte im Rahmen der identitätsbasierten Markenführung

Bohmann, Tim - 2011

Commodities tauchen häufig als Schlagworte auf, wenn von schwer differenzierbaren Leistungen die Rede ist. Trotz der hohen Verbreitung des Begriffs existiert jedoch kaum Klarheit über die Möglichkeiten und Ansatzpunkte ihrer Markendifferenzierung. Tim Bohmann erarbeitet im Rahmen der...

Persistent link: https://www.econbiz.de/10014425227

Interne Markenführung : Theoretisches Konzept und fallstudienbasierte Evidenz

Piehler, Rico - 2011

Die interne Markenführung stellt einen zentralen Faktor für den Markenerfolg und damit für den Unternehmenserfolg dar. Rico Piehler entwickelt durch Integration der Erkenntnisse aus der Forschung zur internen Markenführung und der Organisationsforschung ein integratives Modell der internen...

Persistent link: https://www.econbiz.de/10014425321

Nonverbale Einstellungsmessung : Nutzen für das verhaltenswissenschaftliche Markencontrolling

Schlegl, Sandra - 2011

Im Rahmen der Markenstärkemessung wird vielfach die Einbeziehung von Bildern gefordert, denn Markenimage und …

Persistent link: https://www.econbiz.de/10014425347

User Generated Branding : Integrating User Generated Content into Brand Management

Arnhold, Ulrike - 2010

generated branding. From a brand management perspective she analyses the impact of interactive marketing programmes in Web 2 …

Persistent link: https://www.econbiz.de/10013522888

Involvement mit Produkteigenschaften : Marke und EU-Energielabel als involvementauslösende Eigenschaften von Fernsehgeräten

Schmal, Sina - 2016

wissenschaftlich fundierte und praxisorientierte Handlungsempfehlungen für ein zielgruppenbezogenes Marketing abgeleitet. Der Inhalt … Zielgruppen Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing, Markenmanagement sowie … Betriebswirtschaftslehre, insb. Marketing und Handelsbetriebslehre an der Philipps-Universität Marburg. …

Persistent link: https://www.econbiz.de/10013503448

Wirkung der symbolischen Aussage einer Produktgestaltung auf die Markenbeurteilung

Jungen, Patrik - 2011

Persistent link: https://www.econbiz.de/10013435828

Brand Confusion und der Verfall des Markenwerts : e. empirische Untersuchung unter Verwendung des PLS-Verfahrens

Kocyigit, Orhan - 2012 - 1. Aufl.

Persistent link: https://www.econbiz.de/10013435842

Growing Brands Through Sponsorship : An Empirical Investigation of Brand Image Transfer in a Sponsorship Alliance

Gross, Philip - 2015

· Brand Image Transfer: Attitude and Personality Target Groups · Researchers and students in the fields of marketing, brand … his doctoral degree from the Institute of Marketing and Management at the University of Hanover where he works with Prof … with clients on issues of brand leadership and strategic marketing. . …

Persistent link: https://www.econbiz.de/10014306568

The handbook of brand management scales

Zarantonello, Lia. - 2016

1. Brand identity and brand image -- 2. Brand associations -- 3. Brand personality -- 4. Brand authenticity -- 5. Perceived brand differentiation -- 6. Attitudes toward the brand -- 7. Experiential consumption with brands -- 8. Consumers' emotions toward the brand -- 9. Attachment to the brand...

Persistent link: https://www.econbiz.de/10013181813