. It also identifies the major factors influencing the electronic word of mouth to buy fashion products. A survey was … influencing purchase intention of fashion brands. The findings also confirm the role of homophily, trustworthiness, expertness …, informational influence and high fashion involvement as major factors influencing electronic word of mouth. Findings from the study …

Die Autoren weisen nach, dass Kaufentscheidungen im Bereich Mode durch andere Nutzer in Diskussionsforen beeinflusst … Mode durch andere Nutzer in Diskussionsforen beeinflusst werden, wobei der Grad der Beeinflussbarkeit insbesondere mit der …