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Behavioral Branding : Wie Mitarbeiterverhalten die Marke stärkt
Tomczak, Torsten - 2009 - 2., aktualisierte und erweiterte Auflage
Die Idee des Behavioral Branding -- Behavioral Branding als Führungsansatz -- Markenidentität als Basis für Brand Behavior -- Ein sozialpsychologischer Erklärungsansatz von Brand Behavior -- BMW: Brand Behavior – Wie Verkäufer-Kunden-Interaktionen die Marke stärken -- Der Brand Behavior...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014015091
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Human Resource Management in Consulting Firms
Domsch, Michel E. - 2006
Persistent link: https://www.econbiz.de/10013520526
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Arbeitgeberattraktivität aus Sicht der Generation Y : Handlungsempfehlungen für das Human Resources Management
Ruthus, Julia - 2014
Die besondere Relevanz der Generation Y -- Generationsbilder im Arbeitsleben -- Gezieltes Personalmanagement zur … Generation Y Generationsbilder im Arbeitsleben Gezieltes Personalmanagement zur Steigerung der Arbeitgeberattraktivität … Personalmanagement und der Personalentwicklung den Aufbaustudiengang Wirtschaftspsychologie, Leadership und Management (M.A.) an der SRH …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014289504
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Die Rolle von Emotionen als Mediatoren zwischen Markenimage und Markenstärke : Eine empirische Analyse am Beispiel des deutschen Automobilmarktes
Knackfuß, Christine - 2010
Markenemotionalisierung als Antwort auf zentrale Herausforderungen des Marketing -- Marken und Markenemotionen -- Konzeptualisierung eines Modells zu Ursache und Wirkung von Markenemotionen -- Empirische Überprüfung des Modells am Beispiel des deutschen Automobilmarktes -- Zusammenfassung und...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014424821
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Innengerichtetes, identitätsbasiertes Markenmanagement in Call Centern
König, Verena - 2010
Trotz Boom leidet die Call Center-Branche unter erheblichen Qualitätsproblemen. Daher stellt der Aufbau von Brand Commitment (psychologische Markenverbundenheit) von Call Center Agents eine Herausforderung für Unternehmen dar. Verena König zeigt, welchen Beitrag das innengerichtete,...
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Markenerosion : Eine systemtheoretische Ursache-Wirkungs-Analyse
Lodde, Adele Patricia - 2010
Markenerosion bezeichnet gemeinhin die nachlassende Differenzierungskraft von Marken. Doch welche Ursachen hat das Auftreten einer Markenerosion und welche Implikationen resultieren für die Managementpraxis? Adele Patricia Lodde untersucht die Entstehungsursachen dieses Phänomens, in dem sie...
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Ganzheitliche Markenführung von Messegesellschaften : Eine stakeholderbezogene Markenidentitätsbetrachtung unter besonderer Berücksichtigung von Markenportfolios
Jung, Kathrin - 2010
Ganzheitliche Markenführung – Notwendigkeit und Herausforderung für Messegesellschaften -- Analyse des messespezifischen Markensteuerungsbedarfs als Grundlage eines ganzheitlichen Markenführungskonzeptes -- Konzeptionelle Entwicklung eines ganzheitlichen Ansatzes der identitätsbasierten...
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Nachhaltige Markendifferenzierung von Commodities : Besonderheiten und Ansatzpunkte im Rahmen der identitätsbasierten Markenführung
Bohmann, Tim - 2011
Commodities tauchen häufig als Schlagworte auf, wenn von schwer differenzierbaren Leistungen die Rede ist. Trotz der hohen Verbreitung des Begriffs existiert jedoch kaum Klarheit über die Möglichkeiten und Ansatzpunkte ihrer Markendifferenzierung. Tim Bohmann erarbeitet im Rahmen der...
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Die Kunst moderner Markenführung : Die "Marke Obama" als Wegweiser für erfolgreiches Marketing
Antwerpes, Sarah - 2011
Marken gehören zu den zentralen immateriellen Werten eines Unternehmens, daher ist die professionelle Markenführung entscheidend für den Unternehmenserfolg. Sarah Antwerpes analysiert die Erfolgsfaktoren der Markenführung und leitet die Anwendbarkeit des „Obama-Phänomens“ für...
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Interne Markenführung : Theoretisches Konzept und fallstudienbasierte Evidenz
Piehler, Rico - 2011
Die interne Markenführung stellt einen zentralen Faktor für den Markenerfolg und damit für den Unternehmenserfolg dar. Rico Piehler entwickelt durch Integration der Erkenntnisse aus der Forschung zur internen Markenführung und der Organisationsforschung ein integratives Modell der internen...
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