Cover; Zum Inhalt_Autor; Titel; Vorwort; Inhaltsverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; 1 Marketing und Controlling ….2.2 Entwicklungsphasen des Marketing; 1.3 Die Entwicklung des Controlling; 1.3.1 Spannweiten des Begriffes „Controlling""; 1.3.2 Das …1.3.4 Der kontributionsorientierte Ansatz1.3.5 Die zentrale Bedeutung der Vorsteuerung; 2 Der Grundansatz des Marketing-Controlling …

Excellence -- Controlling strategischer Erfolgspotenziale bei hoher Marktdynamik -- Audit der Managementqualität -- Marketing … -- Controlling des Internet-Auftritts -- Marketingaccounting -- Marketingaccounting -- Marketing Accounting -- Prozesskostenrechnung … im Marketing -- Marketingbudgetierung -- Infrastrukturen und Schnittstellen des Marketingcontrollings -- Controlling und …