'Marketing Strategy and Management' retains the traditional functional approach to marketing but incorporates research …

Erkenntnissen der absatzwirtschaftlichen bzw. Marketingtheorie in der Dortmunder Brauindustrie von 1950 bis 1990 -- Resümee … stellt den ersten Beitrag dar, der die deutschsprachige Marketingtheorie danach untersucht, inwieweit sie praxisrelevantes … zwischen 1950 und 1990 überprüft. Fazit der Studie: Die Marketingtheorie hat sich von einer „verstehenden“ zu einer …

competing firms’ profits can decrease with consumers’ desire for sustainability but increase with consumers’ dislike for … sustainability. Third, we clarify when and why regulation of product sustainability can backfire and reduce aggregate consumer … consumer segment: a sustainable product for consumers who desire sustainability and a baseline product for those who dislike …