Strategic market management : an overview -- External and customer analysis -- Competitor analysis -- Market/submarket analysis -- Environmental analysis and strategic uncertainty -- Internal analysis -- Creating advantage : synergy and commitment vs. opportunism vs -- Alternative value...

"Culture pervades consumption and marketing in ways that many marketing managers fail to appreciate. This book provides a comprehensive introduction to marketing management through an interpretive cultural lens. In bringing culture to the fore, this edited textbook brings into consideration the...

In den letzten Jahrzehnten ist eine hohe Dynamik im internationalen Wettbewerb zu beobachten. Lange Zeit stand dabei die internationale Vermarktung von Konsum- und Industriegütern im Zentrum, während das internationale Marketing von Dienstleistungen vernachlässigt wurde. Dies steht in...