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Protecting the Olympic brand : winners and losers

Hartland, Trevor; Williams-Burnett, Nicola - In: Journal of strategic marketing 20 (2012) 1, pp. 69-82

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Ergebnisse empirischer Untersuchungen zum Ambush Marketing

Nufer, Gerd (contributor); Merk, Jennifer (contributor) - 2008

Im Zentrum des vorliegenden Beitrags steht die Ermittlung von Unterschieden zwischen Ambush Marketing und Sponsoring in … Untersuchungen den Erfolg oder Misserfolg von Ambush Marketing zu determinieren. Dazu wurden zahlreiche Studien zu verschiedenen … diesem Thema befassen. Beispiele, Ergebnisse und v.a. Schlussfolgerungen, ob sich Ambush Marketing als Strategie für …

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Marken- und Produktmanagement durch Nutzung von Sportgroßereignissen : Möglichkeiten und Grenzen für Industrie und Handel ; [Ergebnisbericht]

Hermeier, Burghard; Rettig, Peter; Krol, Bianca - 2010

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The role of mega-sports event interest in sponsorship and ambush marketing attitudes

MacIntosh, Eric W.; Nadeau, John; Séguin, Benoit; … - In: Sport marketing quarterly : preferred journal of the … 21 (2012) 1, pp. 43-52

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Understanding consumer response to sponsorship information : a resource-matching approach

Deitz, George D.; Myers, Susan W.; Stafford, Marla Royne - In: Psychology & marketing 29 (2012) 4, pp. 226-239

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The influence of title sponsorships in sports events on stock price returns

Kudo, Masaki; Ko, Yong Jae; Walker, Matthew; … - In: International journal of sports marketing & sponsorship 16 (2014/15) 2, pp. 118-137

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The Tour de France : corporate sponsorships and doping accusations

Blumrodt, Jens; Kitchen, Philip J. - In: Journal of business strategy 36 (2015) 2, pp. 41-48

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Consumer attitudes towards ambush marketing

Dickson, Geoff; Naylor, Michael; Phelps, Sean - In: Sport management review 18 (2015) 2, pp. 280-290

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Sports sponsorship effects on customer equity : an Asian market application

Liu, Honglei; Kim, Kyung Hoon; Choi, Yung Kyun; Kim, … - In: International journal of advertising : the quarterly … 34 (2015) 2, pp. 307-326

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Cityscape promotions and the use of place images at the Olympic Games

Nadeau, John; O'Reilly, Norm; Heslop, Louise A. - In: Marketing intelligence & planning 33 (2015) 2, pp. 147-163

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