Buil, Isabel; Martínez, Eva; De Chernatony, Leslie - In: Cuadernos de Gestión (2010)
[ES] Las empresas necesitan medir el valor de sus marcas para poder tomar las mejores decisiones tácticas y estratégicas relativas a estos activos intangibles. Es por ello que este trabajo desarrolla un instrumento de medida del valor de marca utilizando un enfoque formativo. A diferencia de...